Willst Du auch endlich fit sein? Dann lass einfach mal Deinen Schweinehund laufen. Und: Verschaff Dir Einblick in eine Aufklärungskampagne.
Eine Kampagne der Lernagentur Online-PR, 6. Generation Onkomm
4. Semester, 2021
Betreuende Dozent*innen: Claudia Sommer, Volker Gaßner & Thomas Pleil
Onlinekommunikation
Aber was genau ist das Problem?
Wer kennt es nicht, wenn man lieber auf dem Sofa seinen Feierabend gemütlich verbringen will anstatt sich noch einmal für eine Runde Sport aufzuraffen? – Doch damit fangen die Probleme erst an, denn nicht nur das Rauchen schadet uns, sondern eben auch die Folgen von dauerhaftem Bewegungsmangel.
Die Vision
Deswegen haben wir es uns als Team zum Ziel gemacht mit unserer Kampagne auf das allgemeine Problem “Bewegungsmangel in Deutschland” aufmerksam zu machen, da es den Großteil der Gesellschaft in Deutschland betrifft. Strategie hierfür ist das Aufklären über mögliche Gesundheitsrisiken, wie z.B. Rückenschmerzen, Herz-Kreislauf-Erkrankungen, Bluthochdruck, Diabetes oder sogar Krebs.
Bilder sagen mehr als tausend Worte
Um das Problem unserer Kampagne zu visualisieren, haben wir ein Moodboard entwickelt. Im unteren Teil des Moodboards kann man die negativen Auswirkungen von Bewegungsmangel erkennen. Die Dramatik soll mit dem Fakt – 5,3 Millionen Menschen sterben weltweit jährlich aufgrund von mangelnder Bewegung – verdeutlicht werden. Im oberen Teil des Moodboards wird die Vision unserer Kampagne dargestellt. Wir möchten den Hindernissen zum Sport treiben entgegenwirken und die Zielgruppe dazu motivieren, sich mehr zu bewegen. Das Ziel soll sein, dass ein Großteil der Bevölkerung durch sportliche Aktivitäten ein glückliches, gesundes und achtsames Leben führen kann.
Der Weg ist das Ziel
Doch wie wollen wir mit unserer Kampagne überzeugen? Hierbei möchten wir der Zielgruppe mit der Methode “Nudging” einen Stups in die richtige Richtung geben. Die Slogans wie “Fit und gesund durchs Leben”, “Sorge Dich um Deinen Körper” und “Beweg Deinen Arsch” haben eine motivierende sowie provozierende Wirkung auf den Adressat. Sie helfen der Zielgruppe die innere Hemmschwelle zu überwinden und statt der Rolltreppe oder dem Aufzug die Treppen zu wählen.
Von der User Journey bis zum Call-to-Action
Eine beispielhafte User Journey könnte folgendermaßen aussehen: Die Person geht an einem unserer Plakate in der Stadt vorbei, wird aufgrund der fesselnden Slogans neugierig, scannt den QR-Code, schaut sich dann unser Aufklärungsvideo der Kampagne an und fängt natürlich DIREKT mit dem Sport an (Call-to-Action). Somit bewegt der Adressat endlich seinen Arsch und lässt seinen Schweinehund im Stich.
Tipps für Euren Alltag
Ist ja alles schön und gut, aber was kann ich denn jetzt dagegen tun? Muss ich jetzt stundenlang im Gym stehen und Gewichte in die Luft stemmen? Nein! Es fängt nämlich bei den kleinen Dingen an. Ebenso kann es einfach schon helfen, die Treppe anstatt die Rolltreppe auf dem Weg zur Arbeit zu benutzen.
Hier ein paar hilfreiche Tipps für den Alltag:
- Steige eine Haltestelle früher aus oder parke das Auto nicht direkt vor der Wohnung.
- Platziere Dein Getränk beim Homeoffice/Homestudying in einem anderen Raum und stelle Dir jede Stunde eine Wecker.
- Gehe zum Tagesbeginn eine kleine Runde um den Block.
- Lass das Auto mal stehen und nutze das Fahrrad.
- Baue aktive Pausen in deinen Alltag ein, gehe zum Beispiel ein paar Schritte jede Stunde oder mach ein paar Dehnübungen.
- Verabrede Dich lieber zum Sport oder zu einem Spaziergang statt zum Kaffee trinken.
- Drehe Deinen absoluten Lieblingssong laut auf und tanze!
- Benutze einen Gymnastikball als Schreibtischstuhl.
- Telefoniere häufiger im Stehen. Am besten gehst Du dabei sogar auf und ab durch Dein Zimmer.
Und jetzt heißt es: BEWEGT EUREN ARSCH!
Das Ziel ist “Challenge Yourself!” Fordere Dich selbst heraus, setze Dir kleine Ziele und baue diese in den Alltag ein. Nehm Dir für jede Woche eine Sache vor und setzte sie auch wirklich um. Binde Freunde mit ein, so habt ihr beide etwas davon und ihr motiviert euch gegenseitig. Nur durch Routine besiegst Du den inneren Schweinehund!
Also nimm auch Du die Treppe und sorge Dich um Deinen Körper!